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工商总局赴全国督察违法广告 媒体收入可能锐减

2006年10月26日新京报

　　针对新闻出版总署和国家工商总局叫停12类医疗广告一事，有业内人士估计，叫停12类医疗广告后，有的媒体广告收入可能会锐减三分之一。

　　另据了解，国家工商总局正在组织有关部门参加的联合督察小组，不日将分赴全国十几个省市对各类虚假违法广告治理情况进行检查。

　　报社广告部门：媒体广告收入可能锐减

　　昨晚，一名曾在京城某报社广告部门任职的负责人介绍，现在报社的广告主要通过广告代理公司来发布，报社主要行使审查广告的责任，广告代理公司和广告主往往向报社提供虚假的广告批文，有的甚至向报社承诺，遇到罚款由代理公司承担全部责任。

　　该人士认为，这次新闻出版总署和工商总局叫停12类医疗广告的举措，对报刊的广告收入，特别是二级城市的非主流媒体影响很大，有些媒体的广告收入可能为此会锐减三分之一。

　　广告代理公司：是否叫停应先做调查

　　北京浩瀚春秋广告公司有关人士昨日表示，尽管他们很少代理医疗广告，但既然国家不让发布12类医疗广告，他们会遵照执行。他认为，之所以有违法广告，主要是执行不到位。

　　“我们曾对一些广告做出调查，真正虚假的广告并不多，多数可能是在措词上有些夸大。”北京盛驰国际广告有限公司一名工作人员举例说，如果医院确实拥有无痛流产的仪器和技术，为什么不能发这样的广告呢？

　　他认为，根据审查标准，国家可以对某类广告词进行限制，但也要从老百姓需求先做调查。（廖爱玲）